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销量井喷 世界杯带火啤酒经济

  世界杯热战正酣,作为观赛最佳伴侣的啤酒销量也是蹭蹭往上涨,电商数据显示,有不少消费者一次性买5-10箱以上,啤酒搜索量月同比增长近100%。而啤酒的火热不仅仅集中在销量上,啤酒概念股也受到资金的青睐,在两市主要指数全面回落的背景下,啤酒概念股逆市飘红。业内人士表示,世界杯恰处啤酒消费旺季,在近期世界杯赛事的推动下,啤酒板块因此受到市场的持续关注。

  赛事提振啤酒销量

  世界杯不仅是球员们拼搏的舞台,也是球迷们狂欢的节日。据媒体报道,由于世界杯期间球迷们的纵情狂欢,目前,俄罗斯首都莫斯科已经出现啤酒供应短缺的情况。而在国内,啤酒销量也是一路上涨。

  在世界杯开始初期,饿了么和百度外卖就发布相关数据,显示世界杯前四场比赛,用户场均从饿了么下单40万瓶(罐)啤酒。天猫酒水本次世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯备货量的10倍。而早在今年5月中旬,啤酒销售便进入旺季,在天猫上掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。

  啤酒每天销量到底有多惊人?据京东物流华北区域分公司仓储部生产负责人王成介绍,由于世界杯的带动,2018年啤酒销量跟去年同比翻了两三番。每天一个单仓的出货量就有2万、3万单,货架经常会被卖空,需要源源不断地补货。

  从线上销售的数据来看,京东商城消费品事业部酒类采销部自营啤酒组总监闫博表示,6月1日-13日,京东累计卖出了超过2000万听啤酒。14日世界杯开幕当天,截至到中午12点,同比增长已经达到400%,销售非常火爆。6月18日开售仅1分钟,就售出50万听啤酒,当日开售30分钟,酒类总销售额为去年同期的5倍。

  啤酒企业借势营销

  四年一届的世界杯,不仅是球迷的狂欢,也是啤酒企业的盛宴,不少企业开始抓住机会进行世界杯营销,相继为世界杯推出了新品以及举办了和世界杯相关的活动。

  早在今年4月初,青岛啤酒就正式牵手央视,拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位。不仅如此,青岛啤酒还获得了世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。一口气拿下这两个合作,彰显了青岛啤酒世界杯营销的决心。

  上届世界杯,“一起哈啤”的广告可谓响彻大江南北,而本届央视世界杯转播主要是青岛啤酒与百威啤酒的赞助广告打擂。今年俄罗斯世界杯,百威啤酒作为国际足联世界杯赞助商,也成为了官方指定啤酒品牌。哈尔滨啤酒则联手三只松鼠在线上推出了礼盒装,圈定世界杯的年轻消费人群。

  除落地合作外,啤酒企业纷纷开展线上营销。比如,世界杯期间,燕京啤酒天猫旗舰店推出多个买赠以及购物抽奖活动等。京东还联合啤酒品牌推出多款世界杯限量款独家产品,如百威世界杯8强争霸铝罐、5.0小麦啤酒畅享世界足球限量版等。记者 赵兵辉

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