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袁小华:广汽本田全领域推进品牌激活行动,“让梦想走得更远”

    2017年即将落下帷幕,自广汽本田发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”至今,品牌力不断提升,年轻化持续增强。广汽本田还通过娱乐、时尚、艺术、体育等多样化的营销形式与年轻消费者沟通,深刻地诠释了缤纷多彩的梦想世界。近日广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华接受了新华网的专访,对在全新企业品牌定位下的广汽本田发展进行了探讨和分享。

广汽本田汽车有限公司副总经理 袁小华

    新华网:2017年“广本之夜”的主题是“有梦当燃”,今年我们的逐梦过程是什么样的?具有哪些突出的亮点?取得了哪些成果?

    袁小华:2016年发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”后,广汽本田不断强化“梦想同行者”的角色定位,在全领域推进品牌激活行动。无论梦想是大,是小,我们都理解、相信,并与顾客同行、相互激励,一起探寻更多的可能,挑战自身更多的潜力,比预想的走得更远,成就得更多。

    品牌升级的广汽本田开启了三品牌运营新阶段,通过不断扩大产品阵容,提供更多元化的选择,助力新时代消费者实现不同阶段多样化、个性化的生活梦想,实现与各阶层消费者的接触与共鸣。

    依托Honda强大的技研实力,广汽本田全面革新动力平台,完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局,开启动力科技新时代。

    同时,广汽本田持续开展精准化、年轻化的创新营销活动,透过更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的互动体验,助力更多的顾客实现缤纷多彩的汽车梦想。

    我们期望通过品牌升级工程,逐步完成全新品牌价值在消费者各项接触点的渗透,使广汽本田成为顾客喜爱并主动选择的品牌,更要成为陪伴顾客一辈子的品牌。


    新华网:能具体讲一讲我们在营销活动上面的创新吗?

    袁小华:自去年年底新雅阁(Accord)锐混动上市起,广汽本田就开展了一系列实证营销活动,今年年初,在全国一线城市CBD核心商圈举办了精英用户预约试驾活动,让车型魅力精准触达目标消费者。8月-10月,广汽本田开展了汽车行业瞩目的公开实车油耗测试——“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”,约30多家权威媒体、全国特约店用户选手参加“一箱油”极限续航里程测试,完成了一箱油极限续航2110.2公里的出色成绩,充分印证新雅阁(Accord)锐混动高效能的i-MMD双电机混动系统和Honda SENSING(安全超感)智能驾驶辅助系统的超群实力。

    为了让百万人感受冠道(AVANCIER)240TUBRO“强大而优雅”的尖端魅力,广汽本田开启了“1 MILLION POWER DRIVE ”冠道(AVANCIER)劲速联城试驾和城市巡展活动,满载的冠道(AVANCIER)240TURBO成功挑战45%极限S坡,以超乎想象的爬坡能力媲美硬派SUV,重新定义大型都市SUV的极限。

    此外,广汽本田继续坚持分车型定制化的原创营销,通过锋范(CITY)的时尚跨界营销、缤智(VEZEL)的先锋艺术营销、奥德赛(ODYSSEY)的辣爸主题营销和飞度(FIT) FIT DAY娱乐营销等系列营销活动,赋予产品更年轻活力的气质,拉近与消费者的距离,让消费者在互动感、体验感以及多元化的营销活动中更直接地感受产品魅力。

    新华网:目前2017年已经接近尾声,广汽本田三品牌运营,整体的销量如何?是否符合预期?

    袁小华:2017年1-11月,广汽本田终端销量:663,553辆,同比增长10.6%(含Acura)(广汽Honda品牌649,448辆, 广汽Acura品牌14,105辆)。11月,广汽本田各车型销量持续走高,终端销量再次刷新今年的单月销量纪录,斩获73,440辆,其中五款车型终端销量过万。现在看来,我们年初制定的全年销售69万辆的目标指日可达,我们非常有信心达成70万台以上的销售成绩。


    新华网:广汽本田2018年具有怎样的整体布局,最期待的上市车型有哪些?

    袁小华:明年广汽本田将推出多款新车型,包括电动车和插电式混合动力车型等。

    广汽Acura方面,除了今年年底上市的第二款国产车型 ALL NEW TLX-L之外,2018年还将推出国产的全新RDX。

    新华网:针对当前国内新能源的市场现状,以及国家政策的指导,未来新能源车型具有怎样地规划和布局?

    袁小华:今年9月,国家推出的双积分政策是促进汽车行业发展、做大做强的重要战略性政策。各个汽车厂家,包括我们合资厂家都将会全力以赴达成双积分的要求。

    具体来看,广汽本田在环保、节能方面一直都是行业的先驱,一直致力与降低企业能耗,稳步降低油耗水平。混合动力、涡轮增压等技术已经应用于我们的产品中,如混动雅阁、冠道等,带来极佳的燃油经济性。

    今后,广汽本田将循序渐进根据自身的节奏,在有序地进行车型换代的同时,逐步推进新能源车的导入。2018年,广汽本田将推出电动车和插电式混合动力车。具体车型信息,我们会在适当的时候对外公布。

    结语:

    2017年分车型定制化原创营销收获广大年轻族群的青睐之后,2018年广汽本田将以更年轻的姿态、更具时代气息的沟通方式与目标用户产生共鸣,秉承“具有探索者精神的梦想同行者”品牌角色定位,加速推进电动化、智能化战略,全面升级体系力与市场竞争力,继续陪伴消费者逐梦。

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